Kilkanaście milionów Polek i Polaków czeka na Black Friday. Większość z gotową listą zakupów. Chociaż ostatni piątek listopada nazywany Black Friday zaczyna sezon świątecznych wyprzedaży, to aż 72 proc. kupujących z Polski szuka tego dnia w sklepach dawno upatrzonych produktów.
- Dziewięciu na dziesięciu Polaków może skorzystać z promocji na Black Friday
- W Black Friday zakupy z komórki to dla większości standard
- Zakupy w Black Friday: większość chce wydać drobne kwoty
- Podczas Black Friday kupujemy głównie prezenty
To aż dwukrotnie chętniej niż prezentów czy spontanicznych okazji. Ponad połowa respondentów w ciemno deklaruje, że zrobi tego dnia zakupy.
Dziewięciu na dziesięciu Polaków może skorzystać z promocji na Black Friday
52 proc. respondentów badania SMSAPI, czyli nawet ok. 15 mln dorosłych Polek i Polaków, deklaruje, że w tym roku zrobi specjalne czarnopiątkowe zakupy, a kolejne 38 proc. uzależnia swoją decyzję od tego, jakie pojawią się w oferty.
W połączeniu z faktem, że 72 proc. badanych ma już wstępnie upatrzone produkty, których kupno odkłada do Black Friday oznacza to wielomilionowe grono potencjalnych klientów, czekających na atrakcyjną ofertę.
– Część z nas nauczyła się, że najlepszych promocji wcale nie trzeba szukać, bo przychodzą do nas same – mówi Maja Wiśniewska-Hardek, Head of Marketing w SMSAPI.
To nie klient a jego ulubiona marka musi się postarać, by w czasie poprzedzającym to zakupowe święto, które w branży marketingowej funkcjonuje jako Black Week, dotrzeć do niego z promocją przez e-mail, SMS czy dobrze stargetowaną kampanię w mediach społecznościowych. – Z naszego badania wynika, że prawie 3/4 klientów ma już coś upatrzonego i dosłownie czeka z zakupem na Black Friday – dodaje Maja Wiśniewska-Hardek.
W Black Friday zakupy z komórki to dla większości standard
Wreszcie, coraz chętniej kupujemy mobilnie.
Co kupujemy
Co kupujemy
Materiały prasowe
– Jeszcze kilka lat temu popularny był schemat, że o specjalnej ofercie najczęściej dogadywaliśmy się z telefonu, ale by dokończyć zakup przenosiliśmy się na komputer. Obecnie już prawie zanikł. Aż 55 proc. badanych odpowiedziało, że woli przejść cały proces zakupów internetowych na swoim smartfonie, łącznie z płatnością. W ten sposób mniej osób zmienia decyzję nim przejdzie na drugie urządzenie – mówi Maja Wiśniewska.
Zakupy w Black Friday: większość chce wydać drobne kwoty
Nie wszyscy sprzedawcy powinni jednakowo mocno zacierać ręce, gdyż, jak pokazuje badanie, popularność Black Friday dotyczy przede wszystkim akcesoriów konsumenckich codziennego użytku. Niemal co trzeci badany spodziewa się, że przeznaczy na promocyjne zakupy od 100 do 500 zł, a co piąty od 500 do 1000 zł.
Jak kupujemy
Jak kupujemy
Materiały prasowe
Niezmiennie od lat najbardziej interesującą kupujących kategorią produktów jest odzież i obuwie – w badaniu wskazuje na nią aż 70 proc. osób, a na kolejną – RTV i mała elektronika, która znajduje się w kręgu zainteresowania nieco ponad połowy badanych.
Podczas Black Friday kupujemy głównie prezenty
– Nie zapominajmy, że polski Black Friday to typowo internetowe zjawisko. Aż ¾ badanych będzie w tym czasie szukać promocji, z czego większość tylko online. Sprzedawcy powinni więc postawić przede wszystkim na cyfrowe kanały promocji – podpowiada specjalistka z SMSAPI.