Firmy i celebryci chętnie angażują się w akcje charytatywne, ale czy zawsze kieruje nimi dobroć serca? Charity washing to strategia poprawy wizerunku poprzez działania społeczne, które mają odwrócić uwagę od kontrowersji i skandali. Od wielkich korporacji po gwiazdy Hollywood – poznaj przykłady tych, którzy wykorzystali dobroczynność jako tarczę ochronną.
- Charity washing, czyli jak działania społeczne pomagają w oczyszczeniu wizerunku
- Są już pierwsze przypadki charity washingu w Polsce
- Hollywood i gwiazdy, które się dopuściły charity washingu
- Włoskie nieporozumienie
Charity washing, czyli jak działania społeczne pomagają w oczyszczeniu wizerunku
Działania charytatywne zawsze cieszyły się dużym zainteresowaniem wśród odbiorców, wiele osób postrzegało osoby pomagające jako te dobroduszne, ale nie zawsze tak było. Już w lata 50 i 60 pokazują pierwsze przypadki charity washingu. I tu pada przykład Phipipa Morrisa, który wspierał badania naukowe i jednocześnie ukrywał szkodliwe substancje w wyrobach tytoniowych.
Są już pierwsze przypadki charity washingu w Polsce
Wiele firm w dobie kryzysu wizerunkowego stara się oczyścić zaistniałą sytuację i wypisuje czek na akcję charytatywną. Tak było w przypadku akcji w 2017 roku odnośnie marki Tiger, gdzie chciano wyczyścić wizerunek przez przekazanie 500 tysięcy na konto Światowego Związku Żołnierzy Armii Krajowej na pomoc kombatantom. A to wszystko jako zadość uczynienie za uwieszenie w internecie obraźliwego posta skierowanego do Powstańców Warszawskich.
Kolejnym bardzo głośnym przypadkiem było aresztowanie yotubera – Buddy w 2024 roku, który za swoje działania charytatywne chciał przykryć swoje problemy związane z unikaniem podatku od loterii jakie prowadził dla obserwatorów. W przypadku Buddy było to wszystko zaplanowane- miał całą strategię, którą wprowadzał w życie. Łzawa historia odnośnie tego z jakiej rodziny pochodzi, przez nakręcenie filmu o sobie i puszczenie przed aresztowaniem. Nawet ostatnia loteria przed wpadnięciem CBŚ do hotelu w którym przybywał. Obecnie trwa sprawdzanie przez urząd skarbowy wszystkich działań jakich się dopuścił Budda.
Hollywood i gwiazdy, które się dopuściły charity washingu
W Stanach Zjednoczonych tych przykładów jest bardzo dużo, bo w końcu to tam zapoczątkował charity washing. Głośnym przykładem z 2016 roku jest przekazanie 7 mln dolarów jakie miała przekazać na działania charytatywne rozwodząca się Amber Heard, a okazało się że aktorka nie przekazała nawet połowy z powyższej kwoty. Przedstawiciel Amerykańskiego Związku Swobód Obywatelskich przyznał, że do tej pory otrzymali zaledwie 1,3 milionów dolarów, w tym darowiznę od samego Deppa.
Jak się okazuje, nie tylko jej były mąż dołączył się do spłaty darowizny. Jedynie 350 tysięcy dolarów wpłynęło z konta Amber Heard, 100 tysięcy dolarów należało do aktora, przelew na kwotę 350 tysięcy wykonała fundacja Fidelity, a kolejne 500 tysięcy opłacono funduszem wspieranym przez darczyńców w Vanguard. Podejrzewa się, że największą wpłatę przekazał Elon Mask, z którym celebrytka się wtedy spotykała.
Włoskie nieporozumienie
Jeśli chodzi gwiazdy, które wykonały wszelkie kroki w kierunku ocieplenia wizerunku i zarobienia to włoska influencerka Chiara Ferragri jest idealnym przykładem. Kobieta promowała się, że jej produkty jakie sprzedawała będą częściowo wpadały na konto fundacji. Lecz prawda była inna, pieniądze które szły na konto pięknej Chiary nie trafiały na konto instytucji charytatywnej. Gdy wszystko wyszło na jaw, influncerka musiała tłumaczyć się swoich obserwującym których zawiodła oraz fundacji, którą wykorzystała do ocieplenia wizerunku i zwiększenia sprzedaży.
pod redakcją Marty Rodzik