Powolne odchodzenie od rabatów

W ubiegłym roku najwięcej zarobiła telewizja, której przychody wzrosły o 15,4 proc., najmniejszy wzrost odnotowała prasa – o 8,9 proc. Radio zwiększyło swoje przychody o 10,3 proc. Według przedstawionych w raporcie szacunków na koniec tego roku wydatki reklamowe netto wzrosną o 8,5 proc. i wyniosą ponad 5,1 mld zł. Największym beneficjentem tych wzrostów będzie radio, którego przychody zwiększą się o ok. 13 proc. Wolniej niż dotychczas będzie się rozwijać natomiast telewizja, dla której tegoroczny wzrost przychodów reklamowych szacuje się na 8,4 proc., a w 2006 r. – 3,1 proc. Jak tłumaczy Tomasz Brzeziński z CR Media telewizję, ze względu na prawne ograniczenia dotyczące oferowania czasu reklamowego, czeka spadek dostępnego czasu reklamowego o ok. 10-20 proc. Nasycenie reklamami powoduje, że niektóre stacje telewizyjne odmawiają przyjmowania reklam. Budżety, które nie znajdą się w telewizji, trafią więc prawdopodobnie do radia. Konsekwencją tej sytuacji jest zapowiedź podniesienia realnych cen reklam o ok. 10 proc. przez telewizję publiczną. Zdaniem ekspertów CR Media wojna rabatowa, jaka trwała na rynku od 2001 roku, została zakończona i obecnie widoczny jest powrót do poziomu normalności w poziomie oferowanych rabatów. Mimo wojny rabatowej, która spowodowała, że poziom rabatów w polskich mediach sięga średnio ok. 50 proc. pod względem oferowanych upustów, prześcigają nas Włochy, gdzie rabaty wynoszą nawet 90 proc. Z danych przedstawionych przez CR Media można szacować, że zapowiadana przez media obniżka rabatów będzie dość powolna. W tym roku średni poziom rabatów utrzyma się nadal na poziomie 50 proc., a spadku poniżej 50 proc. można się spodziewać dopiero w 2006 r.

Julita Wróbel